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Brutal Burrito es un restaurante de comida rápida en Madrid que quiere llevar el concepto del burrito un paso más allá a través de recetas transgresoras, producto de calidad y todo servido en tortillas 100% artesanales.
La identidad de Brutal Burrito se basa en dos conceptos: “El local”: su interiorismo remite al brutalismo minimalista de una sala de arte o de un espacio alternativo contemporáneo, y “Lo local”: numerosas referencias al ambiente callejero mexicano en colores, menajes y animaciones.
La identidad refleja la ambivalencia entre el brutalismo del espacio y la estética callejera mejicana con una colección de logos geométricos en forma de «B» que –a través del color y de la repetición de patrones triangulares– recuerda a la artesanía tradicional mexicana.
En el interior, dos pantallas LED instaladas como piezas de arte (el local), funcionan como una ventana hacia un universo de mensajes y grafismos de estilo amateur y callejero (lo local). En el exterior otras dos pantallas destacan por encima de una fachada ruidosa y caótica.
Los uniformes del staff –inspirados en una taquería de CDMX ubicada dentro de un taller mecánico– juegan con la misma ambivalencia: la dureza de la estética industrial con el diseño y los mensajes naif.
Los nombres de las recetas, inspirados en luchadores mexicanos de los 80, identifican cada producto gracias a unos adhesivos en los que vuelven a aparecer los logos de las “B”.
Dirección creativa para campaña de lanzamiento. Set design por Tres Tipos Graficos. Fotografía Luis González, dirección de arte Adrián Cassani. Modelos: Rodrigo Domar
y Bendi Gonzalález.
Fotos de Mario Rey y Maru Serrano.
Vídeos de Maru Serrano.